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Wirtschaftsstandort Schwarzwald

- welches Entwicklungspotenzial besitzt die Region?


Der Schwarzwald zählt zu den am meisten besuchten Urlaubszielen Deutschlands. Neben dem Tourismus besitzt auch die Uhren- und Schmuckherstellung sowie die Feinwerktechnik eine große wirtschaftliche Bedeutung für die Region.

Die Weiterentwicklung des wirtschaftlichen Potenzials


Die Uhrenproduktion sowie die Verarbeitung von Edelmetallen und Edelsteinen prägen den Schwarzwald als Wirtschaftsstandort bereits seit den Anfängen der Industrialisierung. In diesem Zusammenhang kommt dem Bereich der Wirtschaftsförderung eine besondere Gewichtung zu. Die Weiterentwicklung des wirtschaftlichen Potenzials des Schwarzwalds zählt zu den vorrangigen Aufgaben der Regionalpolitik. Mit der Ansiedlung weiterer Industrieunternehmen in der Region soll die Wirtschaft in den kommenden Jahren gezielt gefördert werden. Darüber hinaus sollten bereits vorhandene Unternehmen und geplante Existenzgründungen mithilfe wirksamer Marketingstrategien mehr in den Fokus gerückt werden. Das aussichtsreichste regionale Entwicklungspotential besteht Fachleuten zufolge in neuen innovativen Verfahren und der Ausweitung von Dienstleistungen und Produktgruppen. In diesem Zusammenhang besitzt das Content Marketing einen hohen Stellenwert. Diese Marketingmethode ermöglicht eine zuverlässige Erfolgsmessung, sodass das Unternehmens-Management die Strategieplanung an den aktuellen Bedarf anpassen kann. Im Content Marketing wird die Erfolgsmessung anhand unterschiedlicher Parameter durchgeführt. Dabei werden die Anzahl von Besuchen der Firmen-Website nach den Quellen der Besucher aufgeschlüsselt (Traffic by Origin). Weitere Möglichkeiten der Erfolgsmessung bestehen in der Kontrolle verlinkter Seiten sowie über Links in versendeten Firmen-Mails und Links in Sozialen Medien. Um die Sichtbarkeit der Unternehmens-Website zu erhöhen, müssen mehrere Faktoren beachtet werden. Dabei sollte das Instrument des Linkbuilding nicht unterschätzt werden, da Backlinks die Wertigkeit von Inhalten erhöhen können. bei performanceliebe.de, einer Online-Marketing Agentur, die sich auf die Offpage Optimierung von Webseiten spezialisiert hat, finden vor allem kleine und mittelständische Unternehmen Unterstützung in verschiedenen Disziplinen des Performance Online Marketings. Nützliche Inhalte sind unumgänglich, um sich im internationalen Wettbewerb richtig zu positionieren. Aktionismus sollte allerdings vermieden werden, da Marketingstrategien nur erfolgreich sind, wenn Content-Formate zum Unternehmen passen.

Unterstützung für Unternehmen im Schwarzwald


Aufgrund der zunehmenden Digitalisierung und der damit verbundenen Bedeutung des Internets kommt den Suchmaschinen eine besondere Bedeutung zu. Die meisten Verbraucher suchen inzwischen online nach Informationen, Dienstleistungen und Produkten. Content Marketing kann eine wichtige Unterstützung für Unternehmen im Schwarzwald sein, um mit informativen und unterhaltenden Inhalten die entsprechenden Zielgruppen zu erreichen. Erfolgreiches Content Marketing erfordert jedoch eine durchdachte Strategie, die auch die Planung von Inhalten umfasst. Da nicht alle Content-Arten für jedes Unternehmen geeignet sind, sollte zunächst anhand einer Marketinganalyse ermittelt werden, über welche Kanäle die relevanten Zielgruppen am besten erreicht werden können. Bei der Suchmaschinenoptimierung ist zu beachten, dass neben einzigartigen Inhalten auch wichtige Keywords an bestimmten Punkten in Text- und Satzanfängen sowie in Überschriften und Zwischenüberschriften platziert werden müssen. Es empfiehlt sich, Schlüsselbegriffe in Verbindung mit weiteren themenrelevanten Begriffen zu verwenden. Gute Inhalte allein genügen jedoch nicht, sondern diese müssen durch die Zielgruppen auch wahrgenommen werden. Beim Content Marketing sollten deshalb auch wichtige Social-Media-Kanäle berücksichtigt werden. Darüber hinaus können Informationen auch in branchenbezogenen Foren oder per Newsletter verbreitet werden. Durch Netzwerken mit Influencern aus derselben Branche können die Marketingaktivitäten des Unternehmens verstärkt werden. Im Content Marketing müssen die Ziele genau definiert werden, um später messbare Erfolge zu erzielen. Ohne bestimmte Parameter können Ausgangssituation und Endzustand nicht verglichen werden. Zu den Fehlern, die beim Unternehmens-Marketing häufig gemacht werden, zählt ein Content Marketing ohne Redaktionsplan. Der Redaktionsplan besitzt eine große Bedeutung für die Marketingaktivitäten. Mit einem solchen Plan werden direkt und indirekt zwei Ziele verfolgt. Ein Redaktionsplan zielt zum einen darauf ab, Inhalte schrittweise und strukturiert zu veröffentlichen. Dabei sollte das unstrukturierte Einpflegen von Inhalten jedoch unbedingt vermieden werden. Darüber hinaus ist ein Redaktionsplan ein Mittel, um die eigene Content-Marketing-Strategie zu überprüfen und um weitere Marketingmaßnahmen zu ergänzen.



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